~破船坞

       花了点时间写了一篇做“新闻行销”软文发布的文章，主要写了发布的软文会怎么样影响目标人群。一口气写完，大致看了看写得比较乱，不过我也不想修改，就这样了。再写写怎么发布软文吧。其实我自己具体并没有操作过，因此只算是纸上谈兵。没办法，这也不是一个人能搞得来的。还好我在网络广告公司（中网传媒）待过，这方面的比较了解。又一直在做网络推广方面的工作。
      发布软文前需要跟客户沟通。沟通什么呢？无非就是发布在哪些网站，以及发布文章的主题。也就是我那篇文所讲的给目标群体一个怎样的感觉。客户决定需要给目标群体什么样的感觉，而软文发布公司需要考虑的是怎么样才能更好的传达这个感觉。
      可惜软文发布公司并没有做到。当然有做的相对较好的公司，我们公司所找的两家公司中一家做的相对好点，另一家就给我很差的印象。就说文章的写作吧，销售人员谈好了后提交一个单子，列出了文章通过六个主题来写，什么品牌、产品、案例…然后拿来了文章，我看了一下，明显COPY的同行公司早先发布的稿件，只是其中改动了几个点，主人公姓名变了，把打工的变成当兵的。嘿嘿，我还读过那篇文章呢。然后三篇所谓品牌、产品、企业文化都是从网站上copy下来的，尤其一篇跟原文没有区别。我不是说不能用网站上的内容，要真不参照网站上的内容完全瞎写，基本上就别想通过。但也不能原文照搬啊，同一道菜一个厨子一个味。而且虽然料相同，我还想着你能用这一样的料开发出一道新菜来呢。可是这些文章…再看题目，什么什么独霸江湖之类的。我说着题目你能不能花点心思换个，别这么不着边际。猜那位销售怎么说的：这种东西就要这种题目才能吸引人。呵呵，真能吸引人吗?然后我说那着文章你不能这样，需要改:好吧，改!我说了我的想法，那个销售都没怎么听回去了。第三天给我结果，跟没改一样，我就跟他论上了，他告诉我，这种东西没人会真的去看的。哎！
       没人看我发那个东西干嘛啊。我就不相信没有一个人看，如果有一个人看那文章就必须写得差不离。说来惭愧啊，最终都没有怎么改太多就发布了。原因保密。
       扯多了。具体来说吧，软文发布沟通中关于内容方面的，就是定主题，要我说还不如说是选择关键词才对呢。从客户公司的品牌、产品名称开始找出关键词。选择出文章主题的关键词作为核心关键词。然后扩展这些关键词。方法不细说了，网上一搜“关键词选择”一大片呢。这里提一点，为做软文发布的好，就是扩展是最好用这个核心关键词在各大搜索引擎中搜一下，搜索引擎推荐的关键词都是“相关关键词”，这些词在文章中加进去，对排名有好处，当然作为文章你需要考虑能加进去，不能影响文章质量。确定了这些后就交文案写文章了。但是怎么样才能更好的向目标群体传达感觉呢，主要是看文章发布到那些网站了。当然是人们比较认可的网站。这里要说的是特别注意门户网站，威性比较高嘛。客户感觉那几个门户网站发布软文效果会更好就应该告诉软文发布公司。其他的什么信息港网站就交给软文发布公司代劳选择得了。如果发布网站超过30家可选的也不多了。
          然后是软文发布商需要考虑的。考虑怎们样才能使得发布的文章能够被搜索引擎抓取而且排名比较靠前。这里插一段，就是为什么选择在门户网站及信息港发布文章呢，除了考虑有一定的新闻效应外（发布在这里好歹也算是新闻稿阿，被报道啊），就是考虑这些文章很容易被抓取，而且排名相对靠前。原因就是各搜索引擎对这类网站抓取有保障同时排名有优势。企业网站要达到这个效果不容易啊。保证被抓去，就要求文章发布在网站的位置不能太深，否则抓不到，这点google的pr就决定一个网站被google抓取得深度。还有要知道网站在各搜索更新的频率。太慢的网站还是别发了，负责影响效果啊。至于排名方面相对复杂点，具体来说首先考虑文章的主题即“核心关键词”，这个决定了文章在网站中发布的具体位置（网站的具体栏目下）。其次考虑文章的内容，主要在于关键词策略，核心关键词与扩展的相关关键词在文章中如何分布。考察在网站相应栏目下的文章页面，可以得到这方面的信息，然后根据这些信息来决定文章关键词分布。在我看来，发布软文公司所谓优化也就是在写文章时花这点心思。一旦文章写好了交给发布网站的编辑你就无能为力了，最多也就像为我们公司发布软文的那两家都为他们发布的几篇软文做了百度竞价——嘿嘿，我还真是少见多怪呢！以及可以为这篇文章所在的网页做一些关键词链接也许能起到一些作用。从这点出发，我觉得软文发布公司B D的工作除了联系那些编辑发稿外还要多跟这些编辑交流，能够知道他们发布稿件的规则，具体操作方法等，反馈给文案，以方便写作，最好先反馈给S E O然后由S E O指导文案一下。
          发布到合适的位置，同时文章方面没有问题的话排名不好那也没话说，只能怪这个网站没选择好了——客户选择的软文发布公司不够专业也是原因之一啊！
   

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